A intenção dos clubes e federações de futebol de obrigar as emissoras de TV, que possuem os direitos dos torneios, a citarem em suas transmissões os patrocinadores do evento começou a ganhar terreno no Brasil. A Federação Gaúcha de Futebol comercializou o nome do Gauchão 2010 para uma gigante do mercado de refrigerantes.

De acordo com a coluna Painel Futebol Clube, a RBS, afiliada da Globo no estado, será obrigada a citar o nome da empresa tanto nas transmissões como nas chamadas do torneio. A decisão desagradou a TV Globo, que veta a prática em suas coberturas. Neste ano, o principal estadual da região Sul do Brasil contará com 80 partidas, das 134 do campeonato, transmitidas ao vivo pela TV aberta e fechada.

A obrigatoriedade da citação dos nomes dos patrocinadores promete ser uma das discussões para a venda dos direitos do Campeonato Brasileiro do triênio 2012-2014, já que clubes como Corinthians e Palmeiras revelaram não abrir mão do nome de seus parceiros nas transmissões de TV aberta.